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热门手游“旅行青蛙”引爆朋友圈的背后,还有餐饮人的商机!品牌营销

餐饮界 / 第一餐讯 / 2018-02-03
前不久还是“恋与制作人”、“跳一跳”、“百万英雄”的天下,最近由日本游戏公司Hit-Point开发的“旅行青蛙”在既无汉化版,又无英文版的情况下,轻松攻占了朋友圈、微博,甚至让餐饮商家都嗅到了商机 ......

前不久还是“恋与制作人”、“跳一跳”、“百万英雄”的天下,最近由日本游戏公司Hit-Point开发的“旅行青蛙”在既无汉化版,又无英文版的情况下,轻松攻占了朋友圈、微博,甚至让餐饮商家都嗅到了商机 ......

热门手游“旅行青蛙”引爆朋友圈的背后,还有餐饮人的商机!

玩家只需要收收草

给蛙儿子准备食物和旅行用品

然后只能带着一颗“老母亲”的心

隔着屏幕看着蛙儿子......

然而,呆萌系的小青蛙

“任性”出行

玩家也管不了

旅行青蛙

在这一款游戏中,商家发现:正是操作简单,随机而自然,节奏缓慢,没有竞争性的佛系风格,让玩家在片刻的逃离现实中享受情感寄托的欢愉,满足了自身的情感需求 。

可以说,无论是虚拟世界里养蛙、养美男子,还是现实生活中的吃饭、旅行都是一种对自己的回馈 。这背后其实代表着80后、90后主力消费军越来越懂得体验、品味和享受生活。近日,CBNData发布了《2018生活消费趋势报告》,可以发现80后、90后的消费观念和习惯与60后、70后大不相同:

热门手游“旅行青蛙”引爆朋友圈的背后,还有餐饮人的商机!

图片来源CBNData《2018生活消费趋势报告》  

热门手游“旅行青蛙”引爆朋友圈的背后,还有餐饮人的商机!

图片来源CBNData《2018生活消费趋势报告》  

这些报告与现象伴随着“旅行青蛙”等网络IP的出现,给餐饮商家的经营提了个醒 :

01 以人为本,不如以“女人”为本

“旅行青蛙”在AppStore的下载量已经超过1000万,最让人吃惊的是这款治愈系游戏95%的用户来自中国,并且80%的用户都是女性哦  !

无论是游戏还是餐厅的经营,都需要抓住众多女性消费者的需求和心理。对餐饮业来说,某些品类的消费,女性占比可以达到百分之八九十,例如甜品和饮品。众多女性消费者本身自带朋友圈流量,随着不断地晒圈,打卡拍照,非常容易形成一种病毒式的传播  。

02 借IP为品牌积蓄势能 

餐厅可以借势营销手游中的同款美食,配合相应的微信公众号前期预热和店内的宣传海报。80后、90后越来越喜爱人性化、个性化的品牌。如果你能够推出一款相同画风的产品,餐厅就会附带上热点属性,甚至具有自身的文化价值  。

“旅行青蛙”同款食物  

举个例子,蛙来哒作为蛙类单品的餐厅,蹭上了热点,给自己品牌又一次传播。

热门手游“旅行青蛙”引爆朋友圈的背后,还有餐饮人的商机!

图片来源蛙来哒  

将热点和品牌产品相结合,一下子调动起吃货的食欲。当然,不仅仅是游戏、影视、明星都是借题发挥的机会。不过,品牌善假于物的前提是要紧贴自身 价值  ,分析出自身和IP价值的关联度,热点需巧妙切入,不能产生违和感。

03 进击的蛙类单品 

近几年,随着餐饮市场迅猛发展,迭代升级频次加快,同时催生了更多细分餐饮单品类品牌的出现,例如:探鱼、松哥油焖虾、重庆鸡公煲等等。蛙类单品可以在“养蛙”强IP热点的带动之下,形成年轻人社交圈子的谈资,从而带动其消费热度。

目前,蛙类消费市场可观,有数据显示,上海2017年平均每天消耗的牛蛙能够达到100多吨,蛙的消费呈现直线上升趋势,其次,蛙类迎合了很多人的饮食喜好,并且在技术成型、易于复制前提下,随着消费者对蛙类品类认可增加和供应链成熟,专注蛙类单品的餐饮品牌也可以异军突起。

不过,专注蛙类单品的餐饮品牌目前竞争激烈,同时产品还存在社会层面上的消费争议,在市场教育方面也无法避免一定的成本。因此,餐饮商家不宜过度渲染。

餐饮同行的竞争早已超出了产品本身,是包含了服务、环境卫生、客户体验、品牌营销等多方面在内的综合性竞争。当下,餐厅也相当于一个自媒体,想方设法与各种 IP和热点产生关联,通过海报、互动游戏或是线下活动等方式来实现。然而,品牌在注重这方面的同时,也要注意自身价值和这些IP价值的相符性,唯有如此才能真正创造适宜的商机。

本文来源:红餐网,由餐饮界(微信ID:canyinj)整编报道,转载请注明来源!

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