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汉堡王在Instagram上搞投票 西班牙人民可以定制皇堡口味了头条

界面新闻 / / 2018-05-14
品牌们在Instagram Stories上又有了新的互动玩法。

品牌们在Instagram Stories上又有了新的互动玩法。

面对那些成天泡在社交网络上的消费者,汉堡王一直在为如何和他们活动花上许多心思。最近,西班牙汉堡王在Instagram Stories上传了9段短片,每个故事都是一次“民意调查”:通过互动的方式让消费者选择他们喜欢的口味,比如想要几片肉,多少生菜,是否加西红柿,要哪种酱料等等。

汉堡王在Instagram上搞投票 西班牙人民可以定制皇堡口味了

调查完成之后,消费者可以得到一张优惠券,在有限的时间里到汉堡王门店里兑换经过票选出来的定制皇堡。

汉堡王在Instagram上搞投票 西班牙人民可以定制皇堡口味了

汉堡王Instagram

这场营销活动是西班牙广告公司LOLA MullenLowe的作品。在几小时之内,吸引了超过4.5万用户参与,27万次互动,超过3万张优惠券在3小时内就被一抢而空。

来看看西班牙人民最喜欢的汉堡是什么样的:加芝士的双层肉饼(90%得票率)、培根(84%得票率)、番茄酱(81%得票率)、蛋黄酱(76%得票率)、生菜(75%得票率)、洋葱(57%得票率)、西红柿(57%得票率),没有腌泡菜(这是当地最不受欢迎的配料)。这款“深得民心”的汉堡将会在限定时间里在西班牙各汉堡王门店里供应。

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Instagram皇堡

把新品的口味交给消费者决定,是品牌们格外常用的营销手段。

更有甚者会在这个过程中营造冲突感——让粉丝们为了支持不同口味而互相battle,一方面可以在社交网络上制造声量和话题,另一方面,那些消费者真实参与过的、并且能因他们的反馈而导致某个结果的活动,更容易引起人们的共鸣与好感。

譬如我们曾经报道过的日本麦当劳人气汉堡选举,简直是日本偶像选举文化在食品界的一次体现——人们会为“巨无霸、双层吉士、培根牛肉堡”的组合,对打“日式照烧堡、麦香鱼、虾堡、鸡蛋芝士堡、火腿芝士堡”的战队而热情投票。

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日本麦当劳选举

本文来源:界面新闻,由餐饮界(微信ID:canyinj)整编报道,转载请注明来源!

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