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1314茶宣布2千万A轮风投 估值2个亿头条

餐饮界 / / 2018-05-16
近日,提到新中式茶饮市场,就不得不提到1314茶,其最近的舆论热度甚至赶超喜茶、奈雪的茶等“资深”网红,其凭借“更名”、“风投”等关键词成为新中式茶饮领域的话题焦点。

近日,提到新中式茶饮市场,就不得不提到1314茶,其最近的舆论热度甚至赶超喜茶、奈雪的茶等“资深”网红,其凭借“更名”、“风投”等关键词成为新中式茶饮领域的话题焦点。

从今年5月初,1314茶就因“更名事件”引起众多网友“围观”, 5月11日,1314茶公司召开新闻发布会正式宣布答案茶更名为1314茶。随即,1314茶又官方宣布获得2000万A轮风投,再次引发热议。

为何更名后更受资本青睐?

在网友看来,1314茶在更名后似乎风头更盛,与之前不相上下的网络关注量,不减反增的店面人气,以及获得资本青睐,有网友调侃1314茶犹如“用更名旺了风水”。其实,仔细观察1314茶的品牌动向,便不难发现,1314茶的更名只不过是其品牌升级的一个入口,吸引资本青睐的是其进行全线升级后的产品价值。

之前,1314茶因“占卜”、“答案”创意而深受消费者推崇,因为新奇的创意赋予了产品趣味十足的涵义,与此同时,有趣的产品表达方式也加强了品牌与顾客之间的互动。如今,升级后的1314茶依然延续之前的强社交属性,在保留了“占卜”、“答案”元素的基础,加入了更多新鲜的玩法,让1314茶原本的优势更加突出。

比如,除了“可解惑”之外,1314茶还全新加入了“会说话”、“能许愿”环节,以“一杯可以说话的茶”、“一杯可以许愿的茶”、“一杯可以解忧的茶”为三大主题玩法,在情绪表达上延伸出“表白、道歉、祝福、感恩、自省、鼓励、恶搞”等七种情绪,让用户玩到停不下来。 “借茶发声”,1314茶如今满足的是消费者的全面情感诉求。显然,这样的产品对于年轻消费群体来说无疑“更对味”!

资本注入后,1314茶将驶向何方?

获得风投后,1314茶市场估值2个亿。业内人士预测,1314茶接下来将大刀阔斧地进行品牌升级与市场拓展。当下,1314茶的品牌升级已进入关键阶段,随着新物料、新场景,以及新产品语言的全方位运用,1314茶将以一个全新的姿态在新中式茶饮市场中继续前进。并且,按照1314茶的发展轨迹,1314茶接下来将面对两大重点工作——老店的改造与新店的发展。

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按照1314茶的升级内容,除了呈现于物料与包装之上的产品创意,以及产品线升级之外,包括店内消费场景、店铺动线设计、门头logo、吧台背景等在内的店内装修因素也需要做出相关的调整。接下来,1314茶的老店们将迎来一波升级改造潮。与此同时,1314茶的招商工作也在如火如荼地进行中,包括培训、带店指导、营销策划等在内更多团队扶持政策都已新鲜出炉。那么,产品体系的升级与运营体系的完善将带领1314茶进入发展的快车道。

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1314茶市场部相关负责人也表示,品牌升级完成,公司将会把更多的精力用于市场的布局与各个分店的运营指导。并且,随着一些区域形象店、单店的满额,1314茶对合作商的审核或将更加严格,为大家展现出一个快速、良性发展的连锁规模化新中式茶饮品牌形象。

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