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重金购买“鹿角戏”商标 网红鹿角巷山寨之痛餐企新闻

餐饮界 / 中华网 / 2018-06-26
一鹿角巷,“林深时见鹿,梦醒时见你”,这个文艺中带点灵动,创意美学融合了有趣灵魂的茶饮品牌,作为网红茶饮品牌之一,很多人排队两小时,只为来自黑糖鹿丸鲜奶的五分钟的享用。


一鹿角巷,“林深时见鹿,梦醒时见你”,这个文艺中带点灵动,创意美学融合了有趣灵魂的茶饮品牌,作为网红茶饮品牌之一,很多人排队两小时,只为来自黑糖鹿丸鲜奶的五分钟的享用。

然而,近日,很多网友却与一鹿角巷的更名事件不期而遇,让人颇感意外。不过,细究下来,就不难发现,这一鹿角巷的“更名”早见端倪。业内人士指出,对于这样一个追求极致美学与独特创意的品牌来说,又怎能容忍一大波“复制店”铺天盖地而来呢!

重金购买“鹿角戏”商标,更美的“小鹿”在这里

山寨之痛,几乎是茶饮品牌躲不开的魔咒。在走红之后,大范围的产品复制,山寨品牌的层出不穷,曾让公司苦不堪言。最终,公司决定将品牌更名为“鹿角戏”,并重金购买下“鹿角戏”商标,以免以后因商标带来不必要的纷争。

按照鹿角戏方面透露出的“更名指南”,更名后的鹿角戏会以更名为一个新的起来为消费者带来“全新”的鹿角戏。一直以来,鹿角戏公司都致力于为用户带来美好、有趣的消费体验。鹿角戏公司透露,更名后的鹿角戏依然围绕着“鹿”的特质,提取“鹿”的美、灵动、神秘、自然等特质,鹿角戏用一个忧郁俊美的“鹿先森”形象来诠释品牌灵魂。对于公众较为关注的logo图形,鹿角戏工作人员解释,较之前强调灵动的logo图形,“鹿先森”将用他特殊的人格魅力,更贴切展现出鹿角戏丰富、质感、美好的品牌形象。正如鹿角戏官方所说:“如果说以前的鹿角巷有着好看的皮囊,那么,华丽转身的鹿角戏就把有趣的灵魂补全了。”

对此,网友们则表示“非常乐见其成”,因为更名升级后的鹿角戏不只局限于味觉层次,而是通过味觉、视觉等多维感观去触发生活感动,去演绎一种立体、温暖的消费体验。

“终结”山寨,鹿角戏的路还有很长

针对更名事件,鹿角戏公司高层透露:“更名只是公司对抗山寨品牌的一把‘开山斧’,随着更名的尘埃落定,鹿角戏一系列的战略升级规划将被陆续提上日程。”升级后的logo形象已经被公之于众,接下来,在产品与店面设计方面的升级内容也将随之公开。

据悉,在产品方面,鹿角戏将在保留原有爆款的基础上,持续打造新的创意美学爆款产品,以不断丰富产品线。并且,鹿角戏在包装上也会见明显变化。依然在“灵动”、“神秘”、“美学”等方面汲取创意灵感,新式包装也将创意满满,在短时间内将派往各个分店实际应用。在空间设计方面,鹿角戏或将不再局限于“模版”式装修,而是以“神秘+灵动”的特征为基调,根据区域、店面人群分布、店面实际特征等情况,采取“一店一设计,千店千面”的政策,让每一个新店都能为消费者带来新鲜、时尚的消费体验。

将产品打造成温暖有趣的情感载体,将门店变身为梦幻的主题秀场,鹿角戏的全新登场让消费者直呼惊艳!而在惊艳“开场”的背后,不难看出鹿角戏公司的另一个用意,用不断升级的创意与多元化的玩法来提升品牌势能,提高山寨的门槛,继而从根本上扼制山寨风的盛行。

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