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“鹿角巷”为何更名 山寨们抓商标争议期到处打假餐企新闻

餐饮界 / 中国食品网 / 2018-07-02
日前,鹿角戏在广州举行了品牌战略升级发布会,在发布会现场宣布更名为“鹿角戏”。
日前,鹿角戏在广州举行了品牌战略升级发布会,在发布会现场宣布更名为“鹿角戏”。随即,“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖,一时间争议不断,一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。

 

那么,面对争议,到底谁才是“戏太多”,谁又真正地在为“鹿迷”还原真相呢?

鹿角戏创始人Aaron曾不只一次在采访中提到:“之所以更名,实属无奈之举,但为了与山寨模仿划清界限,不得不痛下决心。” Aaron也曾面对镜头直言无奈的“源头”:“因大陆与台湾的商标注册流程不同,在注册商标时一般会花费一到两年的时间。” Aaron还告诉记者:“我们在创立之初没有及时注册商标,在注册空档时期被大量假冒与模仿,却又难以享受到法律保护,打假之路也是困难重重。”

而根据Aaron的说法,小编从中国商标网上查询,发现提交“鹿角巷”商标注册并已受理的商标数超180多个,而最早提交注册的时间是2017年8月,且自称“鹿角巷”创始人的商标目前正处于驳回复审状态,言外之意,最终谁能拿到“鹿角巷”商标的所有权,还有待进一步审核,因此,确实如同Aaron说的一般,正处在“空档期”。

如今,在茶饮这个“盛产”网红的领域,品牌突然爆红后,遭遇侵权不断,山寨不止,被同行竞相模仿,已经成为一种“常(病)态”。面对这种情况,近两年,各大茶饮品牌也正在采取措施积极应对。

作为此次茶饮品牌“真假大战”的主角,鹿角戏Aaron表示:“更名,对于真正做品牌的餐饮人来说,这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法”。Aaron指出:“当下,公司已经花重金购买注册商标‘鹿角戏’,借这次更名为契机,鹿角戏将以全新的面貌重新出现在大众的视野,带动整个品牌的全线升级。”同时强调:“作为新式茶饮,鹿角戏在专注于茶饮的研究、探索与创新的同时,也挖掘品牌的社交属性,关注用户的精神需求,让喝茶不仅限于味觉享受,更是诠释美好、触发感动的一种方式。

发布会上,鹿角戏官方宣布获得2000万资本注入,且融资将被用于门店拓展、产品研发、上游供应链搭建、仓储运输渠道完善、IT系统搭建等方面。其中,Aaron在现场表示,作为接下来的发展重点,要在2018年底计划在全球开店2000家。对于全面开放招商政策,鹿角戏官方表示,鹿角戏接下来的发展重心将不仅仅在一线城市与新一线城市,二三线城市也将成为鹿角戏的战略要地。

“之所以敢下这么一盘大棋,我们也是基于数据说话,看好当前的茶饮市场前景;而之所以要下这么一盘大棋,其中一个主要原因就是吸取之前的教训,在品牌成立初期便迅速占领市场,通过品牌的快速扩张来压缩山寨者的生存空间。” Aaron如是说。

另外,鹿角戏官方表示,会同步发展海外市场,把店开到全球各个国家,依然是鹿角戏的终极目标。

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