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1314茶创始人:“网红”不是1314茶的标签 产品才是头条

餐饮界 / / 2018-08-09
作为2018年新晋网红茶饮品牌,1314茶如今的人气俨然已经赶超喜茶、奈雪的茶等品牌。

作为2018年新晋网红茶饮品牌,1314茶如今的人气俨然已经赶超喜茶、奈雪的茶等品牌。在1314茶走红的背后,网红效应依然功不可没。然而,在近日的采访中,1314茶创始人却强调:未来,“网红”将不再是1314茶的标签,产品才是!对此,业内人士猜测,这或将是1314茶从社交网红型品牌向产品价值型品牌转型的信号。

新茶饮成也网红,败也网红?

有人说如今的茶饮是一个噱头满天飞的行业,热闹的营销让茶饮行业看起来人气爆棚,然而,事实却是,当超强的人气不断提升顾客的期望值,而产品品质却达不到期望值时,就是品牌尝到网红效应“来去如风”的时刻。

满足过猎奇心理的消费者在回归理性之后,所谓的“爆品”被沦为了“一次性消费品”。这也是一些茶饮品牌一夜爆火又瞬间归于沉寂的主要原因。不过,聪明的品牌早已觉察到了茶饮行业的产品短板。早在5月份举行的1314茶品牌战略升级发布会上,创始人就曾提到,新茶饮领域只有解决了产品短板后才能真正实现良性、可持续发展。这也是1314茶一直强调产品品质与新品研发的原因。1314创始人表示:身处互联网时代,创意的营销会让品牌的发展之路事半功倍,这一点毋庸置疑,不过,缺乏产品内涵,仅用营销带来的人气支撑品牌发展,过度营销也会变成品牌的“催命符”,正所谓成也网红,败也网红!

1314创始人表示,在完成2000万A轮融资后,1314茶一直在致力于供应链的完善与优化,从原叶茶、新鲜水果、高品质鲜奶与奶盖等食材源头开始,希望通过一系列的举措继续完成1314茶对产品品质的极致追求。创始人总结,产品才是1314茶决战未来的秘密武器。

继网红效应后,1314茶要开启产品效应?

芝士黑提、桃香乌龙奶、妃子笑红茶奶盖、举个例子奶盖、满杯西柚、超级水果杯、柠檬四季春、玫瑰乌龙奶霜、脏脏茶……在1314茶,没有所谓的“爆款”之说,借茶饮匠人的匠心与巧思,原叶茶的优质茶基底加上鲜果、鲜奶、奶盖等食材的美味,1314茶的菜单上,几乎每一款都是人气单品,每一款也都是1314茶的团队历经优质原叶茶筛选,无数次失败后,方才调配出来的一杯拥有出色口感的饮品。正如1314茶创始人创立1314茶的初衷一样,对于茶饮的无限热爱,“一生只做一件事”的“死磕”精神,追求1314茶一口的好茶味,他们是认真的。

最后,1314茶创始人强调,不会刻意去弱化1314茶的网红标签,因为,如今的“网红”已经成为人气的一种象征。同时,又表示,对于1314茶来说,有没有网红标签并不重要,重要的是产品标签如何。随着1314茶的不断发展,终有一天,提到1314茶,人们第一时间想到不再是网红,而是它桃香乌龙茶的花香静气、满杯西柚的清新绿茶、柠檬四季春的香而不腻、翠玉茉莉奶霜的花香奶郁……

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